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“罗胖”备战科创板背后 风口过后知识付费残局

“罗胖”备战科创板背后 风口过后常识付费残局

2019-10-17 07:27:56新京报 记者:许诺

已历五轮融资明星云集,估值70亿,但或与科创板定位不符;争议赓续,常识付费商业模式受质疑


北京证监局10月15日晚间公布的一则上市指点信息引起了坊间的热议。信息中表露的拟上市公司“北京思维造物信息科技株式会社”(以下简称“思维造物”),恰是知名的脱口秀节目《罗辑思维》和常识付费头部APP“获得”的背后运营者。其法定代表人,是人称“罗胖”的前央视财经频道节目制作人、主持人罗振宇。


假如思维造物能够成功登岸科创板,将很有可能成为海内常识付费第一股。不过,就在不久前,另一位同样是财经媒体人身世、在自媒体领域风生水起的吴晓波登岸本钱市场的计划刚刚折戟。罗振宇的科创板之路,也存在着诸多变数。在罗振宇这样的头部玩家逝世后,是一个曾经十分火热而现在已经掉去光环的常识付费行业。


公司已历五轮融资明星云集,2017年估值70亿,或与科创板定位不符


新京报记者联系到“获得”与罗辑思维市场公关认真人,对方表示,统统以对外公开宣布信息为准,暂无信息可以见告。


北京证监局公布的上市指点信息显示,思维造物选择在科创板上市,指点机构则是中金公司;指点前期筹备事情于2018年12月就已开始,持续至今年8月;今年8月30日,中金公司与思维造物签署了关于首次公开发行股票并在科创板上市的指点协议。正式指点的第一阶段和第二阶段分手在今年9-10月、11-12月进行。


新京报记者经由过程天眼查平台查询发明,北京思维造物信息科技株式会社成立于2014年6月,融资过程已经达到D轮,而投资者中不乏一些有名机构。早在2013年,公司前身便得到小米旗下顺为本钱的数百万元人夷易近币天使轮投资,此后以每年一次的节奏进行融资,包括红杉本钱、启明创投、中国文化财产投资基金等有名机构和柳传志等明星企业家都介入了投资。


这不是思维造物第一次传出上市的消息。2017年网传的一份投资文件显示,思维造物拟以投前估值70亿元人夷易近币进行Pre-IPO轮融资,但罗振宇后来在同伙圈进行了回应,表示“对付上市还没有光阴表”。而在2015年10月发布B轮融资时,思维造物的估值还只有13.2亿元。


天眼查显示,只管颠末多轮融资,罗振宇至今仍是思维造物的大年夜股东,直接持有公司30.35%的股份,同时还持有公司第二大年夜股东宁波梅山保税港区杰黄罡投资治理合股企业(有限合股)69.57%的股份。公司另一个自然人股东是联合开创人、CEO李天田(网夷易近“脱不花”),持股13.93%。假如公司成功登岸科创板,罗振宇与李天田都将成为新的造富神话的主角。


不过,对付思维造物登岸科创板的合理性和可行性,外界也多有质疑。有有名券商保荐代表人在吸收媒体采访时表示,思维造物整体经营模式与科创板聚焦的科技立异、硬科技行业有较大年夜差距,并不相符当前的科创板定位。


根据证监会今年头?年月宣布的《关于在上海证券买卖营业所设立科创板并试点注册制的实施意见》(简称《实施意见》),在上交所新设科创板,主要办事于“相符国家计谋、冲破关键核心技巧、市场认可度高的科技立异企业”,重点支持新一代信息技巧、高端设置设备摆设、新材料、新能源、节能环保以及生物医药等高新技巧财产和计谋性新兴财产。思维造物所在的常识付费行业,显然不是前述重点支持的六大年夜财产。


热度与争议齐飞,常识付费商业模式受质疑



思维造物的“罗振宇色彩”无需多言,其主要产品即闻名脱口秀节目《罗辑思维》和常识付费头部APP“获得”。2012岁尾,罗振宇开始了他的内容创业之路,彼时的《罗辑思维》照样一款视频产品。昔时12月21日,《罗辑思维》第一期视频上线,此后每周更新一期,并在半年内迅速走红。从视频到音频,从周播到日播,《罗辑思维》不停进化到本日。2016年5月,由罗辑思维团队出品的常识付费APP“获得”上线,号称要“提倡碎片化进修要领,让用户短光阴内得到有效的常识。”


2016年6月5日,闻名商业记者的小我常识付费栏目《李翔商业内参》在“获得”APP吸收付费订阅,定位为「你的私家商业常识秘书」,年费为199元。上线一天,订阅量即破万,半个月内,贩卖收入即跨越切切。不仅仅是李翔,深谙传播之道的罗振宇还经由过程“获得”专栏,让经济学家薛兆丰、原新东方西席李笑来等人的名字变得家喻户晓。从2015年开始,罗振宇每年都邑进行一次名为“光阴的同伙”的跨年演讲。各种操作在吸引社会大年夜量关注的同时,也招致了诸多反感和质疑。


有不少声音觉得,罗振宇所做的,不过是捉住人们急于求成的生理,经由过程发卖焦炙、包装网红、制造声势,来掏互联网用户的腰包。在年轻门生凑集的“知乎”上,对付罗振宇的不屑在某种程度上以致成为了主流声音。此外,也有很多行业察看者对包括“获得”在内的常识付费行业不看好,觉得其产品复购率不高,短缺黏性,商业模式难以成立。


今年5月,“获得”APP上市三周年之际,罗振宇在公司开放日上发布,以前的一年里,“获得”的用户数量从2000万增长到2980万;常识产品从71增长到131个;听书产品从1284个增长到1943个。不过,近三切切的用户有若干还在天天或每月打开APP,单个用户每年能够给公司带来若干收益,这些对付经营状况十分紧张的数据依然无从得知。


一个“罗胖”背后,是常识付费行业的风口起落


在罗振宇创办《罗辑思维》的2012年,“常识付费”对付人们来说照样一个十分陌生的词汇。而到了“获得”APP上线的2016年,“常识付费”已经成为了话题热度极高的“风口”。作为行业的先行者和头部玩家,罗振宇的背后是常识付费行业的浩繁机构和小我介入者,他的经历也折射出全部行业的兴衰起落。


艾瑞咨询在2018年头?年月宣布的《中国在线常识付费市场钻研申报》显示,2017年,中国常识付费财产规模约49亿元。艾瑞猜测,到2020年,该市场规模将达到235亿。根据其网夷易近行径监测系统mUserTracker的数据,到2017年12月,常识付费类平台的自力设备数和月度总有效应用光阴已分手达到1.43亿台和4.1亿小时,与2017年头?年月比拟,涨幅分手达到73.7%和100.3%。


许多具备较大年夜流量但又缺少变现渠道的APP和自媒体纷繁选择入局常识付费,将其作为跑互市业模式的一条可能路径。这此中,对照有名的介入者就有喜马拉雅FM、知乎、米果文化和吴晓波频道等。不过,直到本日,也没有哪一家平台能够发布已经走通这一商业模式。跟着本钱市场的转冷,常识付费行业的热闹很快烟消云散,“常识付费第一股”的名头也至今空白。


当潮水退去,曾经的弄潮儿们现在也要各寻归宿。思维造物与科创板重点支持行业的间隔,或已经预报了其科创板上市之路将不会平坦。而更多常识付费行业的腰部、底部玩家,则还要在海水里继承等待机会,或者黯然退出。


新京报记者 许诺 陈维城 编辑 岳彩周 徐超 校正 李立军


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